Promocja i reklama

7 głównych różnic między marketingiem gospodarczym a politycznym (A. Lock i P. Harris):

1) uprawnieni do głosowania wyborcy wybierają kandydata lub partię zawsze w tym samym czasie (w dniu głosowania); a konsumenci mają możliwość dokonania zakupow produktow w rożnym czasie, w zależności od ich potrzeb i możliwości; rzadko występuje sytuacja, w ktorej zdecydowana większość konsumentow chce natychmiast nabyć określony produkt

2) podczas gdy konsument kupujący towar zawsze zna jego cenę – wartość wyrażoną w pieniądzach – to wyborca nigdy nie płaci za możliwość podjęcia decyzji wyborczej. Decyzje wyborcze mogą być wynikiem analizy przewidywania ich konsekwencji, ktore można rozpatrywać w terminach strat i zyskow w długiej perspektywie czasowej między okresami wyborczymi . w tym aspekcie istnieje duże podobieństwo między tzw. zachowaniem pozakupowym zachowaniem powyborczym. w obu przypadkach konsument może poczuć żal z powodu podjętej takiej, a nie innej decyzji

3) wyborca zdaje sobie sprawę, że o decyduje większość głosujących i musi zaakceptować ostateczny wynik głosowania, nawet jeśli jest on niezgodny z jego preferencjami (decyduje wybor społeczny a nie wybor jednostki); inaczej jest w wyborach konsumenckich, w ktorych wynik podjęcia decyzji o nabyciu towaru jest zupełnie niezależny od tego, jak do danego towaru ustosunkują się inni konsumenci

4) w wyborach politycznych zwycięzca bierze wszystko (w wyborach większościowych); najbliższym odpowiednikiem marketingu gospodarczego jest zdobycie pozycji monopolisty na rynku