Ewolucja koncepcji marketingu

Podejście koncepcji marketingowej skontrastowane z podejściem koncepcji partii w kilku kluczowych aspektach

- może ułatwić politykom szersze spojrzenie na proces wyborczy i zrozumieć konieczność przesunięcia uwagi z własnej organizacji politycznej na zewnętrzne środowisko wyborcze

Misja - z niej wynikają strategiczne decyzje dotyczące jej przebiegu w partyjnie zorientowanej koncepcji pierwszym korkiem w określeniu tej misji jest wewnętrzna analiza oraz sposób funkcjonowania hierarchii partyjnej

- takie podejście sprzyja przedmiotowemu definiowaniu misji kampanii, w ktorym sylwetka kandydata musi dobrze odpowiadać ideologii partii

- idealny kandydat ma wszystkie te cechy, ktore są najbardziej reprezentowane dla danej partii w koncepcji zorientowanej marketingowo pierwszym krokiem jest zrozumienie oczekiwań elektoratu, ktore są podstawą w selekcji najbardziej odpowiadającego mu kandydata. Zadaniem konsultantow jest prowadzenie badań marketingowych wśrod wyborcow w celu określenia idealnego obrazu kandydata; następnie wybiera się lub „tworzy" takiego kandydata, ktory najbardziej odpowiada temu obrazowi; proces „tworzenia" najlepszego kandydata jest kształtowaniem jego wizerunku, głownie za pośrednictwem mediow

Cele kampanii - wynikają ze struktury systemu politycznego

w koncepcji partyjnej celem jest realizowanie filozofii partii po wygranych wyborach

- platforma kampanii jest ściśle uzależniona od dyrektyw władz ugrupowania oraz rożnych grup interesu z nim związanych

- wybor kandydata zależy od tego, na ile skutecznie jest on w stanie realizować założenia i wytyczne partii w podejściu marketingowym celem jest wygranie wyborow, a następnie realizowanie obietnic składanych podczas kampanii, czyli spełnienie potrzeb wyborców

- często kandydat po wygraniu wyborow nie spełnia złożonych obietnic, wobec czego należy podkreślić, że cel kampanii jest realizowany, gdy takie obietnice zostają spełnione