Oddziaływanie na rynek zagraniczny

Reklama pionierska -- jest stosowana w fazie wprowadzania produktu na rynek. Jej zadania są głównie związane z realizacją trzech pierwszych celów szczegółowych. Konsekwencją tego stanu rzeczy jest konieczność koncentracji uwagi reklamy pionierskiej na kategorii samego produktu. Marka produktu oraz identyfikacja producenta staną się więc w tym przypadku mniej istotne.

Zupełnie inaczej przedstawia się sprawa w przypadku reklamy konkurencyjnej. Pojawia się ona w sytuacji istnienia na rynku produktów konkurencyjnych i w związku z tym jej uwaga koncentruje się na marce produktu. Głównym zadaniem reklamy konkurencyjnej jest kształtowanie popytu selektywnego. Jest to czynione najczęściej za pomocą porównania danego produktu z markami konkurencyjnymi. Reklamę konkurencyjna może mieć charakter bezpośredni ( dla wywołania natychmiastowej reakcji zakupu ) lub też pośredni -- wskazujący zalety produktu ( oddziałuje tym samym na podejmowanie przez konsumentów decyzji o zakupie w przyszłości ).