Marketing międzynarodowy

Przedsiębiorstwa prowadzą swoje działania marketingowe w skali międzynarodowej przynajmniej na trzy różne sposoby, m.in.:

Dział eksportu

Zwykle firma wkracza w marketing międzynarodowy po prostu przez wysyłanie towarów za granicę. Jeżeli sprzedaż jej produktów na rynku międzynarodowym wzrasta, przedsiębiorstwo tworzy dział eksportu, w skład którego wchodzą kierownik ds. sprzedaży oraz kilku asystentów. Gdy sprzedaż jeszcze bardziej się zwiększa, dział eksportu rozrasta się obejmując różne funkcje marketingowe, aby przedsiębiorstwo mogło prowadzić działania bardziej agresywnie. Jeżeli firma wchodzi w spółkę joint venture lub rozpoczyna bezpośrednie inwestycje, dział eksportu nie będzie już odpowiedni dla zarządzania międzynarodowymi działaniami.