Fazy procesu rozwoju nowego produktu, analiza conjoint

Respondenci są proszeni o uszeregowanie różnych ofert z punktu widzenia preferencji. Wyniki mogą być wykorzystane przez zarząd przedsiębiorstwa do najsilniej zaakceptowanej oferty, ustalenia udziału w rynku i poziomu zysku, jaki przedsiębiorstwo mogłoby osiągnąć. Zastosowana już wiele tysięcy razy analiza połączona stała się jednym z najbardziej popularnych narzędzi rozwoju i testowania koncepcji. Preferencje odbiorców wobec alternatywnych koncepcji produktów można zmierzyć za pomocą coraz bardziej popularnej techniki zwanej analizą połączoną (conjoint analysis). Jest to metoda stosowana do określenia stopnia użyteczności przypisywanego przez konsumentów różnym poziomom atrybutów produktu. Respondentom pokazywane są różne hipotetyczne oferty, tworzone poprzez łączenie różnych poziomów atrybutów.