Komunikacja masowa i kultura

3. Komercjalizacja

Robert G. Piccard podkreśla homogenizację przekazu prasowego wskutek wyboru zagadnień

wyłącznie „bezpiecznych" oraz ograniczenia skali wyrażanych opinii i idei, co prowadzi do

spadku jakości.

Pojawia się zjawisko tabloidyzacji – zastępowania dyskursów racjonalnych (narracyjnych)

dyskursami sensacyjnymi, prowadzącymi do widowiskowości: infotainment (information

entertainment).

McQuail wykazuje postawę wyważoną twierdząc iż trudno uważać za szkodliwe dla kultury

rozwiązania wolnorynkowe, skoro utrzymywały media drukowane przez 500 lat, a produkcję

audiowizualną przez 100 lat.

[] Komercjalizacja mediów (McQuail, 2005)

· Tendencja do trywializacji i tabloidyzacji

· Uwarunkowania rynkowe w decyzjach dotyczących treści przekazuj

· Eksploatacja „słabszych" konsumentów

· Propaganda konsumeryzmu

· Utowarowienie kultury i relacji z odbiorcą (Benjamin)

· Redukcja integralności kulturowej (z homogenizacją się łączy na przykład, np.

przeszczepianie obcych wzorów kulturowych, np. seriale brazylijskie, niby mamy się

utożsamiać, one potem przenikają te wzorce, mają wpływ)

· Nadmierna zależność o reklamy

Twórca reklam Bennettona Oliviero Toscani wylicza następujące grzechy reklamy (Goban-Klas, 2005):· Roztrwanianie niewyobrażalnych sum· Społeczną bezużyteczność· Zbrodnie kłamstwa· Zbrodnie przeciwko inteligencji· Zbrodnie przeciwko kreatywności· Zbrodnie przeciwko językowi