Podstawowe formy rynku Podział rynku ze względu na kryterium ilości firm: Monopol - jedna firma, będąca jedynym dostawcą produktu w danej gałęzi rynkowej. Jest cenodawcą. Wytwarza produkt, który nie posiada bliskich substytutów. Wielu nabywców, ale pojedynczy nabywca ma niewielki udział w popyci...
P opyt, podaż i rynek Rynek - całokształt procesów transakcji i kupna, oraz warunków w jakich one przebiegają. Także układ, za pomocą którego ceny sterują alokacją zasobów Rodzaje rynku: Według przedmiotu obrotu: Dóbr i usług Czynników produkcji Według zasięgu terytorialnego Lokalny Regional...
ANALIZA ZACHOWAŃ ANALIZA ZACHOWAŃ NABYWCZYCH Należy respektować zasady: Należy respektować • ZASADA 1 - Konsumenci wybierają te produkty, które lepiej zaspokajają ich potrzeby, nawet wtedy, gdy potrzeb tych sobie nie uświadamiają. Przedsiębiorstwo musi poznać te potrzeby i zrozumieć ich ist...
ISTOTA MISJI Jest deklaracją celów działalności firmy, Jest deklaracją celów działalnoś w której zawiera się wyraźne określenie w której zawiera się wyraźne okreś bieżących i przyszłych operacji firmy bieżących i przyszł związanych z produktem lub rynkiem, zwią a także system przyjętych warto...
METODY BADAWCZE Rodzaje metod, m.in. • ankiety, • wywiady, • panele, • obserwacje, • eksperymenty, • badania symulacyjne, • pomiary fizjologiczne, • metody projekcyjne. ANKIETA Metoda pomiaru pośredniego charakteryzująca się tym, iż kwestionariusz ankietowy trafia bezpośrednio do rąk respondenta,...
ANALIZA OTOCZENIA KONKURENCYJNEGO KONKURENCJA zespół działań za pomocą których uczestnicy rynku, dążąc do realizacji swych interesów i osiągania zysków, przedstawiają nabywcom korzystniejsze od innych firm oferty zakupu bardziej atrakcyjnych towarów i usług, sprzedawanych po dogodniejszych ce...
OTOCZENIE PRZEDSIĘBIORSTWA PRZEDSIĘ Konieczność badania otoczenia przedsiębiorstwa: ze względu na zmienność otoczenia, ze względu na nowe możliwości, ze względu na nowe zagrożenia, ze względu na nowe wyzwania, ze względu na nowe potrzeby. Otoczenie przedsiębiorstwa: zbiór zewnętrznych „aktorów” ...
POLITYKA PRODUKTU Produkt wszystko to, co można zaoferować nabywcom do konsumpcji, użytkowania lub do dalszego przerobu, czyli jest to zbiór korzyści dla nabywcy. Funkcje produktu: odzwierciedlają relacje zachodzące między produktem a celem, któremu ma on służyć i który uzasadnia jego istnien...
POLITYKA PROMOCJI Komunikowanie się z rynkiem (tzw. promocja mix ) zestaw środków za pomocą których przedsiębiorstwo przekazuje na rynek informacje związane z produktem lub firmą, kształtuje potrzeby nabywców oraz kieruje popytem. Formy komunikacji 1. Komunikacja jednostronna -wykład, prelekcj...
Elastyczność elastyczność - względna zmiana zmiennej zależnej pod wpływem zmiany zmiennej niezależnej 2.1. Elastyczność cenowa popytu elastyczność cenowa popytu ( price elasticity of demand ) - siła reakcji wielkości popytu na zmianę cen miarą E dp - współczynnik elastyczności cenowej popytu E dp...
