marketing - orientacja produktowa

orientacja produktowa - pogląd gdzie przyjmuje się, że konsumenci będą preferować dane produkty. (Ford T z 1905 r. - masowa sprzedaż przy braku konkurencji), brak uwzględnienia potrzeb konsumentów.
Orientacja sprzedażowa - nastawiona na intensyfikację promocji dystrybucji, brak uwzględnienia potrzeb konsumentów.
Orientacja marketingowa - nastawienie na dopasowanie do potrzeb klienta
Marketing - jego istotą jest identyfikacja, pobudzenie i zaspokojenie potrzeb klientów w celu uzyskania korzyści dla przedsiębiorstwa. Istotą jest również wymiana korzyści w długim okresie czasu oraz proces budowy długookresowej lojalności klienta wobec sprzedawcy.
Orientacja strategiczna ( Bill Gates, Apple) - przewidywanie potrzeb w przyszłości i podjęcie działania w kierunku ich zaspokojenia, stworzenie silnej solidnej marki ( wizerunku), dotarcie do szerokiej rzeszy odbiorców.
Marketing wirusowy - polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów.
Marketing jako ingerator podmiotów w zakresie budowy marki wokół klienta ostatecznego
Marka jest na każdym z tych poziomów.
... zobacz całą notatkę