Budżet reklamowy - wykład

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska
Marketing Międzynarodowy
Wykład XIII – Budżet reklamowy
1. Czynniki które należy rozważyć przy ustaleniu budżetu na reklamę:






udział w rynku
zachowania konkurencji
rodzaj konsumenta
substytucyjność produktu
faza cyklu życia produktu
częstotliwość emisji
2. Wielkość reklamy i częstotliwość jej pojawiania się:
Aby Większyc zauważalność ogłoszenia reklamowego o założoną liczbę razy, musimy powierzchnie tego
ogłoszenia powiększyć o kwadrat tej wielkości.
3. Wybór środków reklamy wymaga podjęcia decyzji dotyczących:



zasięgu
częstotliwości
siły oddziaływania
Treść przekazu reklamowego - to przekaz słowami w postaci obrazów, symboli, muzyki lub koloru
podkreślających wartość produktu.
4. Model skutecznego przekazu reklamowego:
Trójwarstwowy model mówi o silnych związkach między:
 reklamowanym produktem
 postaci występującej w spocie reklamowym
 odbiorcą przekazu
5. Człowiek w reklamie:



atrakcyjność fizyczna
płeć
efekty o zabarwieniu emocjonalnym
... zobacz całą notatkę