POSTĘPOWANIE KONSUMENTA NA RYNKU Brak zrozumienia potrzeb i decyzji nabywców - przyczyną porażek przedsiębiorstw. Możliwość oddziaływania na konsumenta i kształtowania jego zachowań - ostateczny cel działalności marketingowej. Postępowanie konsumentów - ogół działań związanych z uzyskiwa...
Promocja - zestaw instrumentów i środków, za pomocą których firma przekazuje informacje związane z produktem lub firmą, kształtuje potrzeby nabywców oraz pobudza i ukierunkowuje popyt. Korzyści wynikające z promocji: - wzrost prestiżu przedsiębiorstwa na rynku, - zmniejszenie dystansu międ...
Strategie marek produktów Marka (brand) - To symbol będący nazwą lub/i kombinacją znaków graficznych – reprezentujący firmę lub/i towar na rynku, odróżniający je od firm i towarów konkurencyjnych. - To równocześnie zespół cech , które w subiektywnym odczuciu uczestników rynku repreze...
SYSTEM INFORMACJI MARKETINGOWEJ I BADANIA MARKETINGOWE Trendy: - rozwój marketingu od lokalnego przez narodowy do globalnego - przejście od zaspokajania potrzeb do spełniania pragnień kupujących - przejście od cenowej do pozacenowej konkurencji System informacji marketingowej (S...
Co to jest Public Relations - rozważania teoretyczne? Znaczenia pojęcia public relations można szukać już w samym tłumaczeniu. W języku angielskim można by przyjąć, że są to „stosunki z publicznością”, choć lepiej po polsku brzmi sformułowanie „stosunki społeczne” czy „relacje społeczne”. Nie oddaj...
. Elementy planu marketingowego Ważną zasadą przy opracowywaniu planu marketingowego jest rozłożenie tego procesu na etapy. Ogólny układ i zawartość planu marketingowego jest wyznaczana znajdowaniem odpowiedzi na pytania: gdzie jesteśmy?, dokąd zmierzamy?, w jaki sposób możemy tam dojść? Plan pow...
Istota i zakres planu marketingowego Każda firma, której zamierzeniem jest nie tylko przetrwanie, ale długookresowy sukces rynkowy, powinna dokładnie planować swoją działalność na rynku. Można dodać, iż plan marketingowy - to swoista przepustka do przyszłości. Funkcjonowanie bez jasno określonego ...
Istota strategii marketingowych Strategia marketingowa - to sposób wykorzystania potencjału i taktyka funkcjonowania przedsiębiorstwa dla rynku i na rynku, również po to, aby sprostać zmianom zachodzącym w otoczeniu, realizując przy tym własne cele. Odniesienie sukcesu rynkowego wymaga od przedsię...
Komunikowanie jako podstawowe narzędzie kreowania wizerunku organizacji O komunikowaniu można napisać bardzo wiele. Dogłębne zbadanie, czy przedstawienie tego problemu z pewnością wystarczyłoby do napisania niejednej książki przez bardzo wielu badaczy. Temat jest bardzo szeroki i na potrzeby tej pr...
Korzyści z planowania marketingowego Sporządzenie planu marketingowego i jego realizacja pozwolą przedsiębiorstwu uniknąć wielu problemów, które mogą powstać w sytuacji, gdy nie ma takiego planu. Wynika to zapewne z wielorakich funkcji, jakie pełni plan marketingowy. W literaturze wspomina się n...
