Public relations. Public relations to celowe działania przedsiębiorstwa zmierzające do wytworzenia w jego otoczeniu poczucia zaufania do niego i jego produktów, wytworzenia dobrej opinii oraz akceptacji społecznej jego działania, to stworzenie i utrzymanie pozytywnego wizerunku firmy względem nabyw...
Wydawnictwa promocyjne. Wydawnictwa winny informować potencjalnych nabywców dóbr i usług o ofercie, podkreślając jej unikalność i wysoką jakość, uświadamiać i kreować potrzeby i preferencje w zakresie oferowanych produktów, budować wizerunek oraz zachęcić do działania w kierunku kupna. Wybrane wyd...
Finanse przedsiębiorstw 1 Sprawozdania finansowe • wprowadzenie do sprawozdania finansowego, • bilans, • rachunek zysków i strat (RZiS), • rachunek przepływów pieniężnych (cashflow), • zestawienie zmian w kapitale własnym, • dodatkowe informacje i objaśnienia. 2 Teoria trzech soczewek...
CZYNNIKI WPŁYWAJĄCE NA POSTĘPOWANIE KONSUMENTÓW 1/ kulturowe, 2/ społeczne, 3/ personalne 4/ psychologiczne. Dokładana identyfikacja tych czynników przyczynić się może do rozpoznania zainteresowań konsumentów, doboru odpowiednich bodźców w procesie wpływania na ich reakcje oraz jak najlepsz...
Czynniki wpływające na wybór kanałów dystrybucji - Czynniki rynkowe 1. Wielkość i specyfika rynku docelowego (mała/duża liczba klientów) 2. Stopień rozproszenia geograficznego 3. Oczekiwania klientów: - wzorce zachowań zakupowych klientów, na przykład sezonowość zakupów, - wymagania ...
Funkcje produktu - podstawowe są odzwierciedleniem relacji zachodzących między produktem a celem, któremu on służy i który uzasadnia jego istnienie. Można je utożsamiać z rdzeniem produktu (funkcjonalność i wydajność). - dodatkowe odzwierciedlają stosunek między produktem a konsumentem. ...
Miejsce marketingu w strategii przedsiębiorstwa Strategia przedsiębiorstwa to: wyznaczanie długookresowych i ogólnych kierunków i celów działania, a także określenie sposobów ich osiągania; koncepcja osiągania sformułowanego celu na podstawie znajomości własnych zasobów, warunków działania i o...
Polityka cen - wartość przedmiotu transakcji rynkowej zgodna z oczekiwaniami kupującego i sprzedającego, określana najczęściej w ujęciu monetarnym. Element marketingu-mix przynoszący przedsiębiorstwu dochód, podczas gdy pozostałe elementy tworzą koszty. Ważne kryterium wyboru produktów prze...
Polityka dystrybucji - zorientowana na osiąganie zysku działalność obejmująca planowanie, organizowanie i kontrolowanie sposobu przemieszczania gotowych produktów z miejsc ich wytworzenia do miejsc sprzedaży nabywcom finalnym. Strategia dystrybucji oznacza zbiór decyzji i działań związanych ...
Polityka produktu Produktem jest wszystko, co można zaoferować na rynku w celu zwrócenia uwagi, dokonania zakupu, użytkowania czy też konsumpcji i co może zaspokoić pragnienie lub potrzebę . Produkt jest zbiorem korzyści dla konsumenta. Strategia produktu to proces dostosowywania produktu...
