Strategia marketingowa Strategia marketingowa skierowana jest zasadniczo na osiąganie celów, które pozwalają maksymalizować korzyści dla klienta przy odpowiednim poziomie zysku dla przedsiębiorstwa w dłuższej perspektywie czasowej. Proces tworzenia strategii marketingowej Etap I Analiza sytua...
Strategie wynikające z pozycji konkurencyjnej 1. Lider - punkt odniesienia dla konkurencji • być pierwszym w świadomości, w wybranej kategorii • jeżeli w kategorii jest już lider ustal nową, własną kategorię • koncentracja na dziedzinie, w której jesteś pierwszy Strategie wynikające z pozycji k...
Cele marketingowe • wejścia na nowe rynki • nowe produkty • nowi dostawcy • nowi klienci • udziału w rynku • poziomu cen • wielkości sprzedaży • rentowności • poziomu utrzymania klientów • wizerunku firmy • stopnia znajomości firmy i jej oferty ...
Rodzaje strategii marketingowych • Strategie wynikające z pozycji strategicznej • Strategie zdobywania przewagi nad konkurentami • Strategia wynikające z pozycji konkurencyjnej • Strategie produkt/rynek • Strategia STP (segmentacja, target, pozycjonowanie) • Strategie „funkcjonalne” (4P) ...
